你的论文是怎么写的(2)

需要介绍哪些概念：主标题中出现的概念需要解释。

主要标题是《——》的前一部分，以《粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究》为例，重要概念是：

粉丝经济

市场营销战略

其中，前者属于理论支持/理论背景后者是研究对象。

而“网络IP改编”只是研究对象的限定，不是应该重点介绍的概念。

其次，研究对象确定后，实际上就决定了二级标题，那么三级标题如何展开呢？

两种想法：时间或特征。

例如，《战狼 2》面向“电竞游戏产业”和“广告投放战略”。

那么，针对“电竞游戏产业”按时间展开三级标题，如下所示。

按特点展开“广告投放策略”，我们将：

第三章介绍自己的研究数据和观察

在这一部分，您打算从哪些方面对“研究对象”进行分析，进行哪些调查研究？

举个例子，还是这个主题，关于【广告投放战略】，可以从什么方面进行研究呢？

想想看。 从广告发布者的角度来看，他们关注的是向谁发布。 投入效果怎么样，之后的广告转换怎么样？

那么在展开分析的时候，标题可以这样展开：

这里还有一个需要特别注意的地方！

每个标题代表一个观点，而不是一个名词。

例如：

“面向更正确的人”的观点；

“投入人群”是名词。

最初考虑的时候，我们可能会这样想。 这一部分，我的主要研究内容是“对象”。 在你的脑海中，或者在草稿阶段，这样的结构是可能的。 但是，如果变成文字，最后落实到一篇论文中，标题就要有明确的观点。

论文是论述式文体，是为一个核心观点、一个核心结论服务的，所以要牢记“表达观点”的重要性。

结论首先，这个最典型的结构是论文最容易使用的结构。

第四章具体研究案例的深入分析

第四章是具体案例分析。 在第三章的“假设或观察”的指导下，第四章是具体的实施。

比如研究了“广告投放策略”，阐述了自己的研究思路后，具体怎么分析呢？

首先，我们选择了“梅赛德斯-奔驰”作为代表性的案例。

那么，在“目标人群、具体投入措施、最后投入效果”上，梅赛德斯表现如何呢？ ——用调查对象案例的具体事实和数据说话。

同学们容易犯的问题有三个：

第一，忘记介绍研究案例，直接进入分析。

罗振宇在2019年跨年研究《前任 3：再见前任》上说。 “在，至少有10亿人不知道你能感受到爆炸声。

论文的研究对象是当然的吧

因此，对个案选择的对象、事件进行基本的描述是不可缺少的一部分。

第二，介绍案例长篇大论，抓不住重点。

报告了案例，但介绍案例中的细节花了太多篇幅，很多素材与主题无关，成为案例的企业介绍，我要经常注意的是“说重要的话”。

举个例子：

梅赛德斯-奔驰，大品牌，可以介绍的点非常多。

可以说品牌的发展历史、产业布局等，但从具体的论文，具体到“广告投放策略”，具体到“电竞游戏产业广告投放策略”，品牌的发展历史还有用吗？

真的有很多同学偷懒了，在“搜索”上一下子找到了大量的资料，开始积累。 检索并不是实际上不能使用，但锻炼“准确检索”素材的能力本身也是论文写作的训练目标之一。

你的检索方向一定是正确的。 既然论文的重点是“刊登广告”，就不要把搜索“品牌历史”的内容全部包括在内。

第三，在记录了研究对象的事例后，忽略了“分析”。

告知某个案例并不难。 分析这一案例现象的背后，研究对象是什么时候做了什么，得到了现在这样的结果，这些结果是好是坏，如何评价和说明，是很难的。 ——这些内容才是我们应该分析的。

比如奔驰在具体的电竞赛事上做了哪些广告，最后的企业是如何盈利的，这些数据都需要想办法找到。 但是，这些只能说是“表面的”功夫，是研究对象在做的事情。

我们要做研究，看到事实只是一个方面，更重要的是，要思考和分析他为什么要这么做。 背后的逻辑是什么？

想想如果不做最后这一步的分析，结果会怎么样。

只用一篇论文，就变成了记录文学报道，而且好像是生死攸关的问题……

看看成品的目录，感受一下吧：

案例分析这一章首先介绍案例分析。 也就是说，第一部分描述了经典广告投放事件。 第二节接着说明广告效果； 最后第三节，对奔驰的几次广告投放进行分析，解构此次广告投放的思路(请参阅)。

文章来源：《实验技术与管理》 网址: http://www.syjsyglzz.cn/zonghexinwen/2022/1207/901.html